Alkoholloven begrenser markedsføringen av øl og andre alkoholholdige drikker. Derfor er det viktig for Aass Bryggeri å gjøre Aass-produktene attraktive og salgsutløsende i butikk gjennom godt design.
Aass Bryggeri er Norges eldste og største norskeide bryggeri, og definitivt en av Drammens mest kjente merkevarer. Siden 2012 har TIBE Drammen fått jobbe med utviklingen av denne stolte merkevaren og bidratt med design av flasker og etiketter m.m.
Alkoholloven begrenser markedsføringen av øl og andre alkoholholdige drikker. Derfor er det viktig å gi alle Aass-produktene et helhetlig og lett gjenkjennelig design med Aass som tydelig avsender på all emballasje. Bryggeriet ønsket produkter med egenart, samtidig som de ville holde seg innenfor tradisjonelle løsninger innen bryggeridesign.
Aass ønsket i tillegg å øke bevisstheten om de forskjellige produktene, og i større grad koble øl med mat. I 2014 gikk det tradisjonsrike drammensbryggeriet over til gjenvinningsflasker, og i den forbindelse fikk vi også i oppdrag å designe den nye 0,33 l Aass-flasken. Vi ønsker å befeste Aass’ posisjon som Norges eldste bryggeri og produsent av «Norges beste øl», i et marked med stadig flere konkurrenter og bevisste kunder.
TIBE har laget designet til de fleste av Aass sine 0,33- og 0,5 l ølbokser med tilhørende shrink, kurver, trau og esker. Her har vi laget en tydeligere serietilhørighet av det klassiske øl-sortimentet. I dette finner du både Pilsner, Fatøl, Classic, Ipa, Bayer, Weizen, Pale Ale og Stout. For disse valgte vi klassiske øldesign og etiketter som inspirasjonskilde, med tydelig logo og en flott medaljong av grunnlegger P. Ltz. Aass. Historien som fortelles på baksiden bygger opp under fortellingen om Aass som Norges eldste bryggeri, og informasjon om smak, mat-anbefalinger, serveringstemperatur og glass øker bevisstheten om produktene og vitner om kvalitet.
I tillegg har vi laget sesongpregede produkter som juleøl, sommerøl og øl for underleverandører som krever egne løsninger. Aass Uten-serien, for det alkoholfrie markedet, er behandlet som en egen merkevare slik at den (med litt modifisering) kan markedsføres uten å komme i konflikt med den strenge markedsføringsloven for alkohol.
Vi har også designet selve den nye Aass-flasken, helt fra idé til fiks ferdige flasker med tilhørende front-, hals- og bak-etiketter og kork. Her var det mange hensyn å ta før flasken fikk plass i hyllene og kan stå duggfrisk på bordet – en meget interessant og lærerik reise!
Både boksdesignet og flaskene har blitt godt mottatt i markedet. Aass-produktene finner du nå over hele landet, både i dagligvarebutikker, på Vinmonopolet og på restauranter. Flere av produktene opplevde en salgsøkning, og ett produkt hadde en økning på nærmere 400 % ved overgang til ny emballasje. Det resultatet er vi veldig stolte av, og det tror vi Aass også er!
Alexander Helberg – Grafisk designer
Steven Amdal – Art Director
Øivind Halvorsen – Prosjektleder
