Målrettede annonser og programmatisk annonsekjøp

Informasjon om målgruppen fikk man ofte gjennom spørreundersøkelser og tall fra mediene selv. På bakgrunn av disse dataene kjøpte annonsørene visninger. Slik er det ikke lenger.

Når vi gjør programmatiske kjøp tar vi i bruk avansert teknologi som sørger for at annonsene kun vises mot vår ønskede målgruppe. Og de kan vi treffe på alle store og små norske nettsider. Det er dette som er hovedformålet med programmatiske annonser – å nå ut til riktig person, til riktig tid, på riktig sted – med rett budskap.

Denne måten å kjøpe annonser på gir økt presisjon og relevans på annonseringen. Det gir igjen bedre effekt og avkastning for deg som annonsør.

Muligheter for målretting

Målrettingsmulighetene er mange, men det betyr ikke nødvendigvis at alle skal tas i bruk samtidig.

Blant de mest brukte målrettingsmulighetene finner vi:

• Geografi – landsdekkende, fylke, kommune, by, tettsted.
• Demografi – kjønn, alder.
• Interesser – for eksempel mote, bil, mat og drikke, friluftsliv etc.
• Kjøpsintensjon – nå ut til kundene rett før de tar en endelig kjøpsbeslutning.
• Kontekst – benytte relevante plasseringer/kategorier som styrker annonsens budskap.
• Retargeting – vis annonser kun til de som har vært inne på nettsiden din før. Dette er svært effektivt i kombinasjon med salgsutløsende kommunikasjon.

Programmatisk annonsering åpner for mange spennende måter å målrette annonsene på.

Kanalvalg

I tillegg til målrettingsalternativene beskrevet over, finnes det også andre muligheter. Man også velge hvilke nettsider man ønsker å vises på etter tema for nettsiden og/eller velge spesifikke nettsider.

Med så mange tilgjengelige muligheter for målretting, oppstår det også svært gode muligheter for personalisering av annonsen. Annonser med tilpasset budskap oppleves mer relevant for forbrukeren. Da blir reklamens gjennomslagskraft større, og du får maksimal effekt ut av dine medieinvesteringer.

Ønsker du vite mer om programmatiske kjøp – ta kontakt med oss i TIBE for en uforpliktende samtale!

Av Aleksander Gjøstein