Film i reklame og kommunikasjon

Hvordan produserer vi film?

For å kunne sette i gang med produksjonen er det noen viktige elementer å avklare sammen med kunden, for å oppnå best sluttresultat.

Brief

Filmen skal løse en oppgave: Hvilken oppgave skal filmen løse, hvem er filmen ment for, og i hvilke kanaler skal filmen benyttes og spres?

Idé og konsept

Videre må vi må hekte filmen på en ”knagg”, mot en profil eller uttrykk, et konsept, en tanke eller en idé. Hva skal kommuniseres, og på hvilken måte?

Storyboard

Hva skal vi vise, og hva skal vi høre? Trinn for trinn bygges seksjonene i filmen sammen – til en oversikt, altså et storyboard av filmen.

Preproduksjon

Nå er det på tide å booke, bekrefte og avtale. Dette innebærer blant annet sted, lokasjon, mennesker/modeller, musikkønsker og rettigheter

Innspilling

Stille på nett – kjør kamera – Action!

Det er nå vi skal få de beste bildene, de beste klippene og det beste uttrykket i levende bilder. Det er her vi gjør første del av to hovedjobber.

Postproduksjon

Klipp og bilder er klar for redigering, og vi finner de klippene vi ønsker. Så starter selve tilpasningen mot ferdig film. Alle bilder skal klippes sammen, og lyd og lydeffekter settes så inn før lys og endelig uttrykk skapes gjennom grading.

Effektmåling

En film lages alltid med hensikt om spredning, der målet er at flest mulig skal se budskapet. Hvilke kanaler genererer best effekt til vår målgruppe?

Film i reklame og kommunikasjon – etterbruk og spredning

Det er den strategiske innsikten om målgrupper og kjennskap til medieverden og dens tilhørende kanaler som setter rammene når en film skal spres ut. På samme måte som om vi sprer et Facebook-innlegg eller en nettbanner til riktig målgruppe, segmenterer vi også spredningen av filmen ut. Stadig dukker det opp flere kanaler optimalisert for spredning og annonsering av film.

Av Finn Erik Johannessen